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歌力思:上半年净利2.62亿元 数字化运营成效初显

2020-08-30 22:40:31东方财富网股吧1020
来源:中证网 作者:齐金钊

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  8月30日晚间,歌力思(603808)发布了2020年半年报,报告期内,公司实现营业收入约8.14亿元,同比下降35.7%;实现归母净利润约2.62亿元,同比增长37.77%。


  歌力思表示,受疫情影响,2020年上半年国内外消费市场受到巨大冲击,特别是一季度,广大服装服饰企业普遍业绩承压。面对市场环境急剧变化,公司迅速改变和积极应对,及时调整生产、销售计划,严格把控供应链环节来调控库存,加快数字化、智能化转型,加速布局数字化门店,引入新零售业务模式,全力支持社群营销,充分利用各种营销手段,打通线上线下销售渠道。二季度随着国内疫情得到有效控制,社会生产生活逐渐恢复,公司销售额也得到逐步回升。


  分季度来看,歌力思二季度实现主营业务收入约3.96亿元,较一季度环比增长6.1%。分品牌来看,ELLASSAY品牌和Laurl品牌二季度营收较一季度环比增长24.37%、49.80%,IRO Paris品牌中国区域环比增长13.83%;新引进的self-portrait品牌环比增长602.9%;但受海外疫情持续影响,Ed Hardy品牌和IRO Paris品牌海外区域出现了环比下降。


  歌力思表示,报告期内,公司持续优化营销渠道。在线下渠道方面,公司持续关注店铺运营质量及营业能力,及时对不符合公司品牌定位的店铺予以调整和关停,深度优化店铺形象及营业水平,进一步提升有效营业面积,增加单店销售能力。公司充分发挥品牌集团的协同优势,根据各国际子品牌不同定位,帮助其选择相适应的渠道合作,快速推进其中国业务的落地。截至报告期末,公司主品牌 ELLASSAY 拥有299家终端店铺;Ed Hardy系列品牌拥有142家终端店铺;Laurl品牌拥有50家终端店铺;IRO Paris品牌拥有61家直营终端店铺(含国内),self-portrait品牌拥有1家终端店铺。


  在线上渠道方面,公司形成以天猫店铺为基础,逐步辐射京东、唯品会、微信商城、小红书、抖音、B 站及微信朋友圈等多渠道全面开花的运营模式;构建直播运营平台和营销团队,定期开启宣导品牌形象的总部线上直播,不断为顾客提供丰富的消费体验和服务;以专业团队运营为主,通过政策落地及培训支持,帮助公司终端店铺使用多渠道社群营销、达到全员营销效果。通过各类内容渠道渗透高价值潜在客户,提升线上营业收入能力。


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