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《囧妈》模式:一次“偶然”事件 还是“必然”趋势?

2020-01-28 20:58:36东方财富网股吧1440
来源:羊城晚报

  1月25日零时,徐峥执导的《囧妈》在抖音等互联网平台免费上线。在无数观众欢呼并感动表示“徐峥,我欠你一张电影票”的同时,却有消息称全国多家院线公司就此事向国家电影局市场处反映,希望叫停《囧妈》的线上播映,认为该片行为“破坏行业基本规则”,“会起到破坏性的带头作用”。

  截至当天17:30,持续线上播映的《囧妈》豆瓣评分6.2分,约9.1万人打分,打3星者人数最多。随机翻出打中评的观众评论,包括“很平庸,很无趣”“系列最差”“强行煽情”等。但无论作品本身质量如何,《囧妈》作为中国电影史上首部“客厅春节档大电影”都将注定被载入史册。甚至有业内声音认为,《囧妈》此举将开创中国电影的“奈飞模式”——以此为节点,中国电影将从线下走往线上。

  院线联署,要求叫停《囧妈》上线

  1月24日晚,羊城晚报记者从不少院线相关人士处得到了这份《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》。文中称,《囧妈》进行互联网免费首播的行为,“明显违背了全球通行的电影行业规则,违背公平竞争的市场原则,将对整个中国电影产业的健康发展造成极为不利的影响”。各院线向国家电影局请求,紧急叫停《囧妈》的互联网免费首播,并在行业内进行听证论证。同时,各院线对今后欢喜传媒及徐峥出品的电影作品予以一定程度的抵制;保留对欢喜传媒此次所造成损失进行追诉的权利。

  这份《请示》的署名院线中包括万达等接近30家全国院线公司,且据院线人士称,该联署名单还在继续增加。但截至1月25日发稿时止,记者尚未看到该文件的正式盖章版本。而此时,《囧妈》已顺利上线十几小时。

  从“提档”时起,双方矛盾已埋下

  1月24日上午,今日头条率先宣布《囧妈》将改为在鼠年大年初一进行包括今日头条和抖音在内的多渠道线上播映,当日中午导演徐峥在微博确认了该消息,并表示:“我们做的一切都是为观众服务。”就在前一天,包括《囧妈》在内的7部春节档票房潜力大片齐齐宣布撤出春节档,为新型冠状病毒肺炎的防抗行动让路“。当时便有不少网友提出倡议,是否可以将这些大电影改为线上放映。第二天,徐峥的《囧妈》成为首个且唯一响应该倡议的春节档电影,这也使得其公众形象瞬间高大。一时间,”徐峥,我永远欠你一张电影票“”山争哥哥,好样的等点赞言论不绝于耳。

  事实上,院线人士对徐峥和《囧妈》的不满或许从更早前的1月20日便已开始,当天《囧妈》率先宣布提档至年三十,并引发《夺冠》《熊出没·狂野大陆》齐齐提档,彻底打破多年来“年三十不上新片”的影市潜规则。当天下午,徐峥在微博向影院工作人员道歉,承认提档是为了“提升假期的票房”,但同时也是“为影院利益出发”,并承诺将以发红包的方式给影院工作人员补偿。而之后在1月23日的大撤档行动中,《囧妈》也如其他影片一般表示将“调整档期,具体公映时间待定”。但仅仅不到一天后,《囧妈》就改为线上播映。一位院线人士向羊城晚报记者表示:“一次次出尔反尔,徐峥完全没把我们影院的感受当回事。”

  《囧妈》上线,很可能“不亏反赚”

  “此前全国影院为《囧妈》做了宣传,但其收益现在由互联网平台享用,这种行为不是创新,而是为了维护自身而不管他人利益的失信行为。”在《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》中,这句话或许是院线公司对徐峥和《囧妈》感到愤怒的关键。为了防抗疫情,这次全国电影相关行业都受到了巨大冲击——多部春节档大片撤档,众多影城也相继宣布春节期间暂停营业。一位院线人士对羊城晚报记者说:“现在正是需要电影创作者和影院经理共克时艰的时候,但徐峥却转头就把所有人抛弃了。”在这位业内人看来,徐峥的做法“快准狠到了一个可怕的地步”。“在未撤档之前,《囧妈》的预售形势就不好,它在春节档的票房并不占优,如今改为线上播映,一来可以拿到一大笔线上授权费,二来也不用再跟院线分成,对于片方来说基本是一件稳赚不赔的好事。”该人士称,“这也是其他贺岁档片子如今骑虎难下的原因,一方面他们被《囧妈》道德绑架,另一方面他们并不具备像《囧妈》那样‘弃暗投明’的条件。”

  事实上,《囧妈》的出品方欢喜传媒在该片宣布线上公映的同一天便发布公告,称其附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动订立合作协议,两者将在多个领域展开合作,后者将向前者最少支付人民币6.3亿元作为使用授权内容的代价。此外,截至1月24日收盘,欢喜传媒港股暴涨43.07%。需要一提的是,这次《囧妈》的线上播映平台中,除了抖音、西瓜视频、今日头条等字节跳动的旗下品牌,唯一的“生面孔”欢喜首映APP便属欢喜传媒出品。因此业内人士称,很可能消息公布当天,所谓观众欠徐峥的电影票就都已“还”清了。

  或是一次中国电影“里程碑式事件”

  在业内,“《囧妈》模式”会否成为中国电影走向“奈飞(Netflix)时代”的开始,也成为人们讨论的焦点。1997年成立的美国网络视频公司奈飞在去年奥斯卡引发电影圈的警惕,其出品的《罗马》成为史上第一部被提名奥斯卡最佳影片的流媒体影片,而该提名宣布的第二天,美国电影协会便宣布奈飞成为好莱坞“第七大”影视制作公司。仅仅一年后,在即将举行的2020年第92届奥斯卡提名名单中,奈飞出品的影片便获得了24项提名——这也是奥斯卡史上第一次,获得提名最多的制片公司竟是一家网络视频服务商。

  同样的事情会在中国电影行业发生吗?不少院线人士认为《囧妈》转为线上播映只是“徐峥等人趋利避害的偶然事件”。但也有少数人认为,这次事件将是一次从“偶然”最终走向“必然”的“里程碑式事件”。事实上,如果任何人打开《囧妈》出品方欢喜传媒的官方网页,都会发现这家既具备内容制作能力也拥有内容播出平台的公司不可小觑。其官网上,“股东导演”名单包括宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋,签约导演还有贾樟柯、文隽、王小帅等,这些人加起来,在中国电影市场的分量绝不可被忽视。若大家联合起来走线上播映路线,那到时候导演和院线到底谁“封杀”谁,还真说不好。毕竟目前中国观众进电影院观影的习惯还处于培养期,探讨电影媒介从线下到线上的最终转型,眼下可能还为时过早。


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