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1天销售额破11亿!董明珠直播带货在武汉找到“知音”

2021-04-05 08:11:01东方财富网股吧580
来源:中国经济周刊

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  “没有一个寒冬不能逾越,没有一个春天不会到来。武汉是英雄的城市,在春意盎然的时节,格力将直播第一站选在武汉,向英雄城市致敬。”3月31日晚,董明珠在2021年格力全国巡回直播武汉站知音号说道。


  4月1日零点直播结束时,格力直播间以当日11.4亿元的成绩,为2021年格力全国巡回直播迎来“开门红”。


  从探寻红色足迹,到聚能制造高地,再到打造消费新场景,格力电器联动江城武汉跨越江海。


  借助直播活动,格力电器此前已在赣州、洛阳、桂林、澳门、南京等8个城市举办全国巡回直播活动,不仅为全国消费者展现了中国科技创造的美好生活图景,取得销售额的好成绩,更把格力“立潮头”和“创品格”的创新精神完全展现和传递到直播当地。


  董明珠表示,与武汉将以此次直播为契机,共同在制造与“智造”领域展开更加深入的交流与合作。


  下沉市场,直播驱动线上线下融合发展


  “武汉是伯牙子期‘高山流水遇知音’的发生地。武汉与格力之间有一种国之大城与工业智识之间的惺惺相惜。”董明珠说。


  以两江四岸灯光下的知音号为背景舞台,当晚直播中,格力电器采用场景化展现模式,在由全品类家电打造的厨房、卧室、客厅等九大应用场景内,董明珠和中华十大名厨之一、中国楚菜掌门人卢永良大厨一起做菜、榨果汁,与湖北大学旅游发展研究院院长马勇一同探讨如何通过格力核心科技打造普通人的高品质生活。

  在直播过程中,除了格力明珠空调外,格力电器还展示了其全品类产品,不论是反复被提及的冰箱、洗衣机、干衣机、净化器,还是电饭煲、电火锅和榨汁机,都让人耳目一新,感受到格力不仅在空调领域举足轻重的能力,也在不断向外界释放着信号:格力电器不只是空调企业,而是一家多元化、科技型的工业集团。


  随后,董明珠和楚菜掌门人卢永良携手带来的厨艺大秀,将整场直播推向高潮。卢永良使用格力的空气炸锅、电磁炉为董明珠制作了百年名菜东坡肉和明珠鱼丸。泡茶、做菜,进入“餐厨”场景的董明珠特别温柔。


  卢永良介绍鱼丸时说,武汉人吃鱼丸讲究火候控制,“格力的这些餐厨小电器,普通人在家也能将炉温控制得特别精准。”听到这里,董明珠为卢永良点赞时,也将自己的厨艺心得娓娓道来。

  在每次直播中,董明珠不仅给格力卖货,还会担当旅游大使,不遗余力地推荐赣州革命老区、洛阳千年古城、桂林山水、德州“太阳城”和临沂自然风光等当地特色旅游资源。在3月31日的直播中,董明珠也推荐了江城武汉的特色旅游资源。


  她多次表示,希望通过全国巡回直播带动线上线下融合发展,同时拉动地方经济发展。


  创新引领,制造高地释放新活力


  “格力电器一直具有改革精神和创新精神,一定要营造一流创新生态,利用好市场化创新资源,全面释放市场化创新组织模式活力,引领未来科技创新的潮流。”董明珠多次表示。


  作为多元化、科技型全球工业集团,格力在消费品和工业装备两大业务领域齐头并进;而武汉厚植于自身深远的工业基因,不断在改革创新中加速打造“五个中心”和现代化“大武汉”。


  二者在制造与“智造”领域如何共同展开更加深入合作?


  多年来,格力电器与武汉已在空调、生活电器、工业制品、精密模具等多领域开展深度合作,致力于城企合力撬动江城制造发展新引擎。


  武汉制造高地升级焕新的目标源自城市高质量发展的迫切需要。此次格力武汉直播汇聚的“实干”“创新”奋斗底色和“敢为人先、追求卓越”的武汉精神,在践行创新发展上实现“共鸣”。


  直播上,最近备受关注的格力“励志哥”袁占彪展示出格力人坚韧不拔、勇于突破的工匠精神。


  因家庭变故辍学的他,靠坚持努力跨越人生低谷,在格力实现了技术工程师的职业梦想。他表示:“我们的创新科技之所以能实现‘国际领先’的成绩,源自每位格力人的艰苦奋斗和不懈追求,这也是格力企业精神人人传承的表现。”


  正如董明珠所言:“今年是‘十四五’开局之年,格力与武汉的重逢,将共筑知音与知音的同行之路。”


  据介绍,格力与武汉将以此次直播为契机,继续秉承自主创新发展战略,共同在制造与“智造”领域展开更加深入的交流与合作,进一步为城企高质量发展赋能。

  对消费者承诺十年免费包修


  除了一如既往搭建消费新场景、拉动新消费以外,此次直播亦代表格力2021年的全国巡回直播拉开序章。


  随着疫情缓解,格力电器将全国巡回直播选在武汉,也意味着重新出发。


  好的技术,还要有好的品质做保障。直播接近尾声时,董明珠宣布:“对2021年3月1日起销售的格力家用空调,全部实行整机十年免费包修!”


  事实上,2020年《家用电器安全使用年限》系列标准中明确指出,家用空调安全使用年限为十年。在这一背景下重磅推出十年包修政策,是格力敢于为售出空调的“一生”作出承诺。


  董明珠强调:“产品、技术、质量是支撑‘中国造’的三大驱动力,格力的承诺既是在对自身产品技术和质量提出高标准和新要求,也是对消费者、市场、行业负责。”

  实际上,虽然这是一场带货直播,但董明珠的直播在某种程度上成了展示中国造的“窗口”。一方面,通过对自主创新成果的集中展示,让更多人看到了中国造的发展成就,增强了人们对中国制造业的了解和兴趣。另一方面,格力的科技创新和“新零售”探索,也为传统制造业在新形势下的转型升级提供了示范。


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