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A站“回血” 进击硬核二次元社区

2020-08-08 19:13:45东方财富网股吧1320
来源:财经网

  同为二次元起家的社区,AcFun(以下简称A站)和Bilibili(以下简称B站)已经走上截然不同的道路。现在的B站,重心在于“破圈”,而A站自从被快手收购之后,一直在低调“回血”。


  8月2日,在A站的UP主见面会上,A站负责人文旻宣布,A站将推出签约UP主直播分成“二八计划”与虚拟偶像“AVI联盟计划”,继续发掘并赋能优质UP主与VUP(虚拟UP主)。


  A站的战略中心依然在扶持UP主上,为UP主带来更多收益的同时也为A站带来更好的内容,丰富社区生态。


  A站不易


  从A站成立到现在已经过去了13年,同为中国二次元文化的发源地,与晚两年成立的B站不同,A站在这条路上走的似乎更加艰辛。


  A站作为二次元文化的鼻祖,一经上线,便受到二次元用户们的追捧,在那个时候,A站成为这些用户最有归属感的地方。


  转折点来到两年后,B站成立,当时的A站依然难以解决服务器宕机等问题,用户开始转向B站,而管理层的混乱和几经易主的历程,也最终让A站走向了低估。


  2018年2月,A站在官微表示:“我想再活五百年!”,这时的A站已经因为无法续费服务器,再次陷入绝境。


  后来的故事大家都知道,在传出几轮收购消息后,快手最终全资收购A站。


  A站投入快手的“怀抱”之后,不少人疑惑快手与A站的调性是否契合?但如今看来,这种担心反而多余。


  对于快手来说,在收购A站之前,二次元领域几乎从未涉足,A站恰好能补充快手生态的垂类,让快手的用户边界放大。对于A站来说,服务器的糟糕是导致用户流失的重要原因之一,快手的算法、技术恰好能解决这个问题,如此来看,对于双方,是一个最好的结果。


  低调“回血”


  现在已经不能把A站和B站放在一起比较了。A站作为快手二次元的垂类,更像一个纯粹的社区,而B站在上市之后,已经依托二次元、游戏、直播,建立起自己的生态,不断地“出圈”。


  A站安稳了。在快手的生态下,过去的两年,A站低调发展,不断回血。据官方披露,自去年5.7亿超级UP主扶持计划实施以来,A站持续吸引众多UP主入驻,内容生产的数量和质量较此前也有大幅提升。


  在具体数据上,UP主同比增长90%,稿件同比增长79%,粉丝数同比增长172%,签约金支付同比增长155%,视频打赏同比增长810%,流量分成同比增长345%。


  过去的A站是没有产品化机制的。在文旻看来,高增长数据的背后,是A站从0到1的过程。他透露,AC娘直播中会有有20万打赏,这已经足以让A站很多up主在可以活得不错,这就是产品化机制后带来最明显的变化。


  A站在回血的同时,也在打造自己的标签。在UP主大会上,文旻提到最多的是“硬核二次元”文化。对于硬核二次元,其实并没有明确的概念,但其背后,代表的是专业。


  A站有一档独家节目《铁华录》,官方签名写着“打铁才是真正的浪漫”,如果只是单纯的把打铁步骤录下来,即便过程再硬核,也与二次元扯不上关系,但只要去打造一柄“夏阁艾迪剑”(“下个ID见”谐音,A站名梗)或者圣剑Excalibur的话,就会显得异常“硬核二次元”。


  文旻表示,“硬核二次元首先是故事要硬核,要有门槛;其次,便是讲故事的方式要专业,最后是故事所带来的情感共鸣是有深度和温度。”


  加大内容扶持


  “我当时虽然只在A站签约了一年时间,但这一年时间对我改变很大。当时选择猴山的原因是自己想把认为美好的东西分享给朋友,猴山一直以来在我心里都是保持着最初的初心,也是二次元最纯粹的样子。”在当天的交流会上,UP主未南说。


  纯粹似乎是A站的田园法则。文旻在接受采访时表示,“我们一直在讲的社区感,我认为A站在这方面会更加的凝练一些,会有一定的门槛。新用户和老用户之间的问题,折射出来的问题社区要不断的造梗,造梗的过程就是社区进化的过程。”


  在这种社区内,用户没有利益关系,用户愿意耗很多的时间在里面讨论。“这个时候消耗在里面是一种享受,不是趋利的,不是找网红,而是找存在感的。”


  在这种田园精神下,A站也在不断提高UP主们的内容扶持。去年5.7亿超级UP主扶持计划执行以来,在流量分成、视频打赏、商单收入和直播等方面,A站一直致力于通过多种政策帮助优质UP主获得体面的收入。A站负责人文旻表示,过去一年,A站通过“A等生计划”、“阿普学院”、“出道616”等项目,探索出了全方位、体系化的UP主培养路径——超A成长体系。


  在本次UP主见面会上,A站宣布“二八计划”将从8月下旬开始,A站直播收入分成将面向所有用户实施“三七分、包税、秒提”;而A站签约UP主则享受 “二八分、包税、秒提”,八成收入归UP主,A站只留两成作为必要的运营成本。


  接下来,直播和虚拟偶像将成为A站的重点。官方数据显示,A站虚拟偶像“AC娘”单场直播的最高打赏超过20万元、A站十三周年纪念徽章的众筹在短短六天就筹得20万元。


  而直播的方式也比较契合虚拟偶像,在虚拟偶像的带动下,UP主实现私域流量和公域流量的引流,在粉丝数据上涨的情况下,虚拟偶像也能商业化。


  无论如何,在快手的生态下,现在的A站,也似乎找到了自己最为纯粹的方式——社区的建设,也许,这才是A站最好的方式。


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