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“疫”中寻机 广州商控营收总额已达去年同期8成

2020-06-21 16:05:34东方财富网股吧830
来源:中新经纬

  新冠疫情发生以来,作为广东省商贸流通龙头企业的广州商控集团,在疫情考验中探寻营销新增长点,跑出创新营销“加速度”。广州商控集团6月20日通报的数据显示,5月,广州商控集团零售板块营业收入总额已达去年同期的8成。


  零售板块是广州商控集团的支柱性核心业务。2019年10月组建后,以打造成为多品牌、多业态差异化发展区域综合零售服务商为目标,形成了广百百货、广州友谊、广百广场、广百新一城、新大新、妇儿公司等多品牌错位发展,百货综合体、购物中心、电器专业店、社区超市、网上商城等多业态融合发展的模式。


  在经营定位上,“广百”定位中高端消费市场,走多业态和规模化路线,并作为集团外部扩张的主力;“友谊”延续高端品牌定位,走精细化、品质化的经营路线;“新大新”转型初步定位为走年轻化、潮流化、网红化潮流百货路线,三者实行错层定位、错层经营。


  广州商控抢抓后疫情时期商机,联动属下广百股份和广州友谊两大百货零售企业聚焦商贸业转型升级风口和数字经济发展机遇,推出“线上美妆节”“焕新节”“惠爱全城欢乐购”“直播节”等多元营销活动23场,实现销售额超11.5亿元。


  因“宅经济”的催生兴起,广州商控积极开展多元化云端营销,推动实体百货零售服务向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展。期间,广百股份和广州友谊以“广百荟直播间”“友谊LIVE直播间”、抖音小店直播专场等为载体大力推动直播互动带货。疫情以来,广百股份和广州友谊创新举办平台直播近450场,带动线上销售超4000万元。


  与此同时,广州商控打好“线下体验牌”。结合门店线下各主题营销活动,以商场路演、特色场景体验、专题微视频宣传等营造主题浓厚氛围,有效聚拢销售人气;携手餐饮、娱乐、休闲各类商家开展异业合作,推动跨界体验消费资源共享。抓好端午节日契机推出自有品牌商品“广百粽”,进一步优化口感品质和礼盒包装,打造销售新增长点。


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