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景域驴妈妈发布文旅直播市场数据:直播带货成地区经济振兴和扶贫重要方式

2020-06-17 11:20:28东方财富网股吧1420
来源:山西经济日报

  目前,直播带货已成风潮。从小商家到大平台,从普通职员、企业老板到县长、市长,还有明星与网红主播搭档,纷纷走进直播间。开直播,卖产品,看直播,买好货,造就了当下繁荣的直播市场。


  景域驴妈妈基于其举办的多场大型直播活动,发布了文旅直播市场数据。供给侧方面数据显示,直播带货广受全国各地政府部门关注,成为引领疫后地区经济振兴和扶贫的重要方式;三区三州等深度贫困地区参与热情最高,最希望售卖的是当地当季特产的农副产品;旅游目的地县市,则更希望通过旅游资源推介、售卖旅游产品来带动当地经济发展,酒店、线路产品供给较多;地区品牌推广和产品售卖两不误。


  从驴妈妈旅游网及驴客严选的消费数据来看,呈现以下七大特点:有品牌、知名度高、单价低、限量的产品最受用户欢迎,最快的几分钟就售罄了;县长、董事长带货效应明显,消费者愿意为信任买单;预售模式受欢迎,直播间抢购的自助餐、门票、酒店套餐产品后,根据自己意愿预约出游时间;一、二线城市用户购买热情最高,上海、南京、杭州、北京、广州是热门“剁手”城市;上海、江苏、浙江、黄山、北京等省市的旅游产品最受欢迎,云南、贵州、安徽、河南、山东、新疆等地的农特产品最受用户喜爱;驴客严选平台的直播产品留存率在70%以上,复购率在60%左右;售后服务影响产品的复购率,生鲜产品新鲜度、快递时长、包装质量最受关注,旅游产品的预约体验是关注焦点。


  驴妈妈旅游网董事长王小松表示,旅游涉及吃、住、行、游、购、娱,是全面提振消费的重要业态。在未开放跨省游的形势下,如何通过本地游来提振消费是关键。驴妈妈旅游网、驴客严选平台也在多次直播卖货中不断吸取经验,倾听供给侧和消费端双边市场的声音,逐步改善流程和体验,努力创造直播卖货新模式,为旅游目的地和用户创造更大价值。


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